Sendi Jia, uma designer que administra seu próprio estúdio entre Pequim, China e Londres, Inglaterra, diz que ela usa principalmente geradores de IA como Dall-e para fazer fotos falsas para painéis ou sites de fundo quando seus clientes não têm acesso a reais. Isso ajudou os clientes com orçamentos limitados, mas também é exposto quanto do processo criativo a IA pode substituir. Recentemente, um cliente em potencial que trabalha em uma universidade entrou em contato com Jia sobre a criação do logotipo para um novo projeto. Então, eles mudaram de idéia. Eles usaram a IA para fazê -lo, disseram eles.
Os artistas gráficos chineses estão experimentando rapidamente o impacto dos geradores de imagens em seu trabalho diário: a tecnologia permite copiadores e muda profundamente a percepção dos clientes sobre seu trabalho, especificamente em termos de quanto trabalho custa e quanto tempo leva para produzir. Artistas freelancers ou designers que trabalham em indústrias com clientes que investem em gráficos estilizados e atraentes, como publicidade, estão particularmente em risco.
Muito antes de os geradores de imagens de IA se tornarem populares, designers gráficos de grandes empresas de tecnologia e designers internos para grandes clientes corporativos eram frequentemente instruídos pelos gerentes a estética do berço de concorrentes ou da mídia social, de acordo com um funcionário de uma grande plataforma de compras on-line na China, que pediu para permanecer anônimo por medo de retaliação de seu empregador.
Onde um humano precisaria entender e reverter o engenheiro um estilo distinto para recriá -lo, os geradores de imagens da IA simplesmente criam mutações randomizadas. Freqüentemente, os resultados parecem cópias óbvias e incluem erros, mas outros designers gráficos podem editá -los em um produto final.
“Acho que seria mais fácil me substituir se eu não adotasse (ai)”, diz o funcionário da plataforma de compras. No início, à medida que ferramentas como difusão estável e midjourney se tornaram mais populares, seus colegas que falavam bem ingleses foram selecionados para estudar geradores de imagens de IA para aumentar a experiência interna sobre como escrever instruções bem-sucedidas e identificar para que serve as tarefas ai. Por fim, era útil para copiar estilos de artistas populares que, no passado, levariam mais tempo para estudar.
“Acho que força os designers e os clientes a repensar o valor dos designers”, diz Jia. “Trata -se apenas de produzir um design? Ou é sobre consulta, criatividade, estratégia, direção e estética?”
“Você pode obter um bom resultado, mas inevitavelmente haverá dezenas ou até centenas de pobres … pessoalmente, eu vejo (a IA geradores de imagens) como mais um brinquedo do que uma ferramenta.”
Nas agências de publicidade, por exemplo, os designers gráficos trabalham em estratégias abrangentes para campanhas, com o objetivo de criar identidades visuais icônicas e reconhecíveis em vários formatos. Como tal, os geradores de imagens de IA são menos úteis porque não produzem nada particularmente único, de acordo com Erbing, um designer gráfico de Pequim que trabalhou com várias agências de publicidade e pediu para ser chamado por seu apelido.
“Cada projeto enfrenta diferentes problemas, e os designers estão lá para resolver problemas específicos, não para criar visuais idênticos”, diz ele. “Às vezes, o processo de pensar em um projeto leva mais tempo do que realmente criar os visuais”.
Quando confrontado com tarefas mais complexas, a utilidade da IA diminui. Os geradores de imagens são capazes de criar muitas imagens, mas isso não substitui o trabalho de entender o que uma campanha publicitária precisa para estabelecer uma identidade visual e comunicar o que o cliente está vendendo e por que as pessoas devem comprá -lo. Então, traduzir esses conceitos para a IA produtivamente é seu próprio desafio. Entre os designers gráficos da China, há uma piada de que o uso de um gerador de imagens de IA é como Gacha, referindo -se a jogos viciantes, onde os usuários gastam dinheiro para receber itens randomizados e descobrir o que venceram.
“Você pode obter um bom resultado, mas inevitavelmente haverá dezenas ou até centenas de pobres”, diz Erbing. “Pessoalmente, vejo (a IA geradores de imagens) como mais um brinquedo do que uma ferramenta.”
Em geral, porém, artistas e designers dizem que o hype da IA impactou negativamente a visão dos clientes sobre o valor de seu trabalho. Agora, os clientes esperam que um designer gráfico produza trabalho em um prazo mais curto e com menos dinheiro, o que também tem seu próprio impacto médio, diminuindo o teto para o que os designers podem oferecer. À medida que os clientes diminuem os orçamentos e os cronogramas de esmagamento, a qualidade da saída dos designers diminui.
“Agora existe uma percepção errônea significativa sobre a carga de trabalho de designers”, diz Erbing. “Alguns clientes pensam que, como a IA deve ter melhorado a eficiência, eles podem reduzir pela metade seu orçamento”.
Mas essa percepção contraria o que os designers passam a maior parte do tempo fazendo, o que não é necessariamente apenas fazer nenhuma imagem, diz Erbing.
Erbing, como outros designers, espera que os geradores de imagens de IA possam se tornar mais úteis para designers gráficos no futuro, e observa que a percepção das pessoas sobre sua utilidade supera sua aplicação real. Enquanto isso, está distorcendo a visão dos clientes sobre a utilidade dos próprios artistas.
